质量认证品牌有价
2014年2月19日 泸州经济纠纷律师 http://www.hzjjjfls.com/
质量认证品牌有价
北京中建协认证中心主任 顾勇新
关于品牌的价值，有很直观的数据。２００５年，可口可乐以６７５亿美元的品牌价值居全球第一， 海尔Ｈａｉｅｒ 以６２６．４３亿元人民币的品牌价值居全国第一。
并不是只有在产权变动、交易需要时，品牌才有价值。１９９４年时可口可乐的品牌价值已经是它有形资产的２．６倍，是当年销售额的３．７倍，营业利润的１１．７１倍。可口可乐把这个价值评估出来当然不是为了交易，而是为了客观地了解企业竞争力的发展状况，就像每年要查财务数据看状况。２１世纪的今天，品牌是一个企业的灵魂，品牌已经成为企业最高贵的无形资产。
品牌在实际经营过程中到底有没有用，那些无形的价值到底能不能转换成有形的东西？其实，在经济生活和经济运营过程中，品牌每日每时都在悄悄地实现其价值。其一，购买行为的品牌趋向越来越集中，没有品牌只能被淘汰；其二，有强势品牌的企业实施购并扩张时成本会降低很多；其三，银行等金融机构对有强势品牌的企业授信额度越来越大；其四，无形资产所占资产比例越来越高，被视为宝贵的优质资产。以有形促无形，以无形造有形，改善有形资产质量，提高企业资本能量，这是品牌伴随企业时时存在的价值。
品牌在认证市场的价值。市场竞争，竞争的核心是什么？在产品短缺的时候，竞争的是产品的功能。一旦到了市场过剩的时候，或者产品已经开始要逐步过剩的时候，那在竞争什么呢？就是在竞争品牌。认证市场也将是如此，尽管目前还没有到这个阶段。建筑企业做认证，首先想到北京中建协认证中心是专门做这个的机构，是中国建筑业协会下属专业化的老牌机构，能得到最专业、更诚信的认证服务和增值服务，这是ＪＣＣ要追求的品牌价值。
品牌价值是消费者判断和感知的结果，是消费者的感知价值。一个企业的品牌价值存在于消费者“心目中”，而不是企业的“库房里”。ＪＣＣ的品牌价值是怎样的？中国建筑业协会下属惟一认证机构，很专业，很诚信，这就是我们要为客户企业提供的品牌价值。
一个品牌的价值是一个企业多年持续不断追求卓越产品、卓越服务的结果。作为中国成立最早的老牌认证机构之一，北京中建协认证中心１２年来一直专心致志做建筑业认证，本身具备一定的专业品牌基础。虽然品牌之路于我们还只是初始阶段，但我们起步了，启程了，这在认证业还算早。
